Thời còn giữ chức Vụ trưởng, ông đã lên ý tưởng “Sunset Dining ở Biển Tây” và “Chuyến tàu hoài niệm Chungnam Retro”

“Phối hợp chặt chẽ với Tỉnh trưởng Kim Tae-heum để thúc đẩy du lịch toàn cầu”

Đề xuất chiến lược thu hút khách du lịch nước ngoài khác biệt

Xây dựng mô hình Chungnam kết hợp hài hòa giữa văn hóa và du lịch

Ông Lee Ki-jin, vừa nhậm chức Giám đốc thứ 7 của Quỹ Văn hóa Du lịch Chungnam, là một nhà báo kỳ cựu với 31 năm hoạt động trong lĩnh vực du lịch, lễ hội và ẩm thực. Từ năm 2023, ông giữ chức Vụ trưởng Kinh doanh Du lịch của Quỹ và đã chứng minh năng lực thực tiễn qua việc lên ý tưởng các sản phẩm du lịch đặc sắc như “Sunset Dining ở Biển Tây” và “Chuyến tàu hoài niệm Chungnam Retro”.

Đặc biệt, vào năm ngoái, ông đã trực tiếp tham dự “Roadshow Du lịch Hàn Quốc tại Hà Nội” và chứng kiến tiềm năng của du lịch Chungnam ngay tại thị trường Việt Nam. Ông chia sẻ: “Tỉnh trưởng Kim Tae-heum đang coi phát triển du lịch là nhiệm vụ trọng tâm của tỉnh, và Quỹ sẽ phối hợp chặt chẽ với chính quyền để cùng bước đi. Tôi tin rằng sân khấu của du lịch Chungnam là thế giới” – thể hiện quyết tâm mạnh mẽ trong việc thu hút khách du lịch quốc tế và mở rộng giao lưu văn hóa.

Phóng viên của chúng tôi đã có buổi phỏng vấn với ông Lee Ki-jin. Sau đây là nội dung cuộc trò chuyện.

Hỏi: Xin chúc mừng ông đã nhậm chức Giám đốc. Cảm nghĩ và định hướng điều hành Quỹ là gì?

Đáp: Chungnam là vùng đất quý báu với thiên nhiên ưu đãi, lịch sử lâu đời, lễ hội sôi động và văn hóa ẩm thực phong phú. Tôi muốn dựa vào kinh nghiệm báo chí lâu năm cùng trải nghiệm thực tiễn thời giữ chức Vụ trưởng để quảng bá văn hóa và du lịch Chungnam ra thế giới. Quỹ sẽ trở thành nền tảng mang lại thành quả thiết thực cho người dân và được quốc tế công nhận.

Hỏi: Kinh nghiệm lâu năm trong báo chí có giúp ích gì cho việc điều hành Quỹ?

Đáp: Hơn 30 năm làm phóng viên về du lịch, lễ hội và ẩm thực, tôi đã chứng kiến chính sách vận hành thế nào ở thực địa. Đồng thời, tôi đã tiếp xúc với nhiều góc nhìn khác nhau từ người dân đến doanh nghiệp, nhờ đó có được cái nhìn cân bằng. Đây sẽ là tài sản lớn giúp tôi triển khai hiệu quả chính sách văn hóa và du lịch.

Hỏi: Trong lần tham dự “Roadshow Du lịch Hàn Quốc tại Hà Nội” năm ngoái, ấn tượng lớn nhất của ông là gì?

Đáp: Tại khách sạn InterContinental Landmark72 Hà Nội, khi giới thiệu sản phẩm du lịch Chungnam trong buổi B2B, nhiều công ty lữ hành Việt Nam đã đặc biệt quan tâm đến Lễ hội Bùn Boryeong, Lễ hội Nhân sâm Geumsan và Lễ hội Dâu Nonsan. Ngoài ra, tại sự kiện B2C ở khu K-Town thuộc Vinhomes Ocean Park 2, chúng tôi đã trưng bày các đặc sản như nhân sâm, dâu tây, kim chi của Chungnam, thu hút đông đảo khách tham quan. Nhiều người nói rằng “Chungnam ở đâu? Tôi rất muốn đến thăm”. Qua đó, tôi thấy rõ tầm quan trọng của việc quảng bá tích cực tại thị trường nước ngoài.

Hỏi: Theo ông, thị trường Việt Nam và ASEAN có ý nghĩa thế nào đối với du lịch Chungnam?

Đáp: Việt Nam có dân số khoảng 100 triệu người, là một thị trường khổng lồ, đồng thời chỉ cách Chungnam khoảng 6 giờ bay nên rất thuận lợi cho giao lưu. Đặc biệt, giới trẻ Việt Nam đã quen thuộc với K-pop và phim Hàn, tạo nền tảng sẵn có để du lịch Chungnam thâm nhập. Với biển, núi, di sản, lễ hội và ẩm thực đa dạng, tôi tin rằng Chungnam có thể trở thành “viên ngọc ẩn” của du lịch Hàn Quốc trong mắt du khách ASEAN.

Hỏi: Ông sẽ triển khai những chiến lược nào để thu hút khách du lịch quốc tế?

Đáp:

• Thứ nhất, mở rộng sản phẩm du lịch liên kết với các công ty lữ hành địa phương. Không chỉ tham quan đơn thuần mà còn có: du lịch lễ hội (trải nghiệm Lễ hội Bùn Boryeong), du lịch ẩm thực cao cấp (Sunset Dining ở Biển Tây), du lịch lưu trú tại nông thôn – ven biển, và chương trình workation.

• Thứ hai, tăng cường famtrip và truyền thông influencer. Chúng tôi sẽ mời các công ty du lịch, báo chí và người ảnh hưởng Việt Nam/ASEAN đến Chungnam trải nghiệm thực tế, sau đó lan tỏa nội dung đến du khách.

• Thứ ba, đa dạng hóa thị trường Đông Á. Không chỉ Việt Nam mà còn Nhật Bản, Đài Loan, Hồng Kông – những nơi có khoảng cách gần. Chúng tôi sẽ hợp tác cùng hãng hàng không, nền tảng OTA để quảng bá và bán sản phẩm du lịch Chungnam.

• Cuối cùng, xây dựng hệ thống du lịch quay lại. Chúng tôi muốn khách từng đến Chungnam quay trở lại cùng gia đình và bạn bè, thông qua các sản phẩm theo mùa và theo chủ đề.

Hỏi: Trọng tâm trong điều hành Quỹ thời gian tới là gì?

Đáp: Có ba hướng chính. Một là, hỗ trợ hoạt động sáng tác của nghệ sĩ địa phương để củng cố nền tảng văn hóa. Hai là, phát triển lễ hội và di sản văn hóa Chungnam thành nội dung mang tầm quốc tế. Ba là, đẩy mạnh marketing và thiết lập mạng lưới ở nước ngoài để thu hút khách quốc tế đến Chungnam. Tôi muốn tạo ra cơ chế mà trong đó văn hóa và du lịch bổ trợ lẫn nhau, đóng góp trực tiếp vào đời sống người dân và kinh tế địa phương.

Hỏi: Ông có lời nhắn gửi nào đến người dân và độc giả?

Đáp: Quỹ Văn hóa Du lịch Chungnam sẽ trở thành một tổ chức mở, luôn đồng hành cùng người dân. Chúng tôi sẽ nỗ lực để văn hóa và du lịch Chungnam được ghi nhận trên trường quốc tế, đồng thời làm phong phú thêm đời sống của người dân. Rất mong nhận được sự quan tâm và ủng hộ để Chungnam thực sự trở thành trung tâm du lịch toàn cầu.

Hồ sơ | Ông Lee Ki-jin – Giám đốc Quỹ Văn hóa Du lịch Chungnam

• Nguyên Vụ trưởng Kinh doanh Du lịch, Quỹ Văn hóa Du lịch Chungnam

• 31 năm làm phóng viên chuyên về du lịch, lễ hội, ẩm thực

• Lên ý tưởng “Sunset Dining ở Biển Tây”, “Chuyến tàu hoài niệm Chungnam Retro” (2023)

• Tham dự “Roadshow Du lịch Hàn Quốc tại Hà Nội” (2024, khi còn là Vụ trưởng)

• Ngày 31/07/2025: Nhậm chức Giám đốc thứ 7 của Quỹ Văn hóa Du lịch Chungnam