한서대학교는 항공관광학과 박혜윤 교수(사진)가 2021년 5월 29일 (사)한국문화산업학회가 주최한 한국문화산업학회 춘계국제학술대회에서 ‘최우수논문상’을 수상했다고 밝혔다.

이번 시상은 한국문화산업학회가 발행하는 등재학술지인 ‘문화산업연구에 게재된 논문 중 상위 5%의 우수논문을 대상을 선정한 후 엄격한 심사를 거쳐 최종 선정되었다.

최우수논문상을 수상한 “The AD Model Attributes to Brand Image and Brand Loyalty Impact-Focusing on the adjustment effect of demographic characteristics”는 항공사 광고모델의 특성을 규명하고 이 특성들이 고객이 인지하는 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 실증분석을 하여 광고모델의 효율적 선택의 경영학적 시사점을 제시하였다.

박혜윤 교수는 “이번 연구는 고객이 인지하는 항공사의 모델별 특성의 호감도에 따라 구매활동에 영향을 주게 되므로 광고모델의 특성에 대한 분석과 이용객의 인구통계적 특성에 따른 차이를 타겟시장에 맞게 마케팅적으로 활용한다면 항공사의 브랜드 충성도에 긍정적 효과를 얻게 될 것이다”라고 연구 성과를 밝혔다.